Social Media für Malerbetriebe: so zeigst du, was du kannst

Dein Handwerk ist sichtbar. Wer vor der Wand steht, sieht sofort, ob sauber gearbeitet wurde. Genau das lässt sich auf einem Foto zeigen, ohne dass du viel erklären musst. Darum eignet sich Instagram gut für Malerbetriebe: Die Bilder erzählen die Geschichte fast von allein.

Viele Menschen suchen heute vor einer Beauftragung kurz nach dem Betrieb. Wenn sie dann ein Profil mit echten Arbeiten finden, wirkt das oft vertrauter als eine Seite ohne Bilder. Das ist kein Wundermittel und ersetzt keine gute Beratung vor Ort, aber es nimmt Hemmschwellen.

Du musst dafür kein Filmteam sein. Ein ordentliches Handyfoto bei gutem Licht reicht für den Anfang völlig aus.

Der Klassiker ist das Vorher-Nachher-Paar: dieselbe Wand, derselbe Blickwinkel, einmal vor und einmal nach der Arbeit. Stell dich beim Fotografieren an dieselbe Stelle, dann wirkt der Unterschied am deutlichsten. Ein kurzer Satz dazu, etwa welche Technik oder welche Farbe zum Einsatz kam, macht den Beitrag rund.

Auch Farbwahl ist ein dankbares Thema. Viele Kundinnen und Kunden stehen im Baumarkt vor hundert Weißtönen und wissen nicht weiter. Ein Beitrag, der erklärt, warum ein warmes Weiß in einem Nordzimmer freundlicher wirken kann, ist meist hilfreicher als ein reiner Farbname und zeigt nebenbei, dass du dich auskennst.

Dazu kommen Einblicke ins Team: das Frühstück auf der Baustelle, der Azubi beim ersten eigenen Anstrich, der Transporter vor der Tür. Solche Bilder sind weniger glatt, aber sie machen dich als Betrieb greifbar. Wenn Menschen darauf zu sehen sind, hol dir vorher ihr Einverständnis.

Bei Kundenobjekten gilt dasselbe: Frag vorher nach, ob du Fotos zeigen darfst, und lass Namen, Hausnummern und persönliche Gegenstände aus dem Bild. Das ist ein allgemeiner Tipp und keine Rechtsberatung. Wenn du unsicher bist, frag eine fachkundige Stelle.

Regelmäßigkeit schlägt Perfektion. Ein Beitrag pro Woche, den du wirklich veröffentlichst, ist meist hilfreicher als drei Beiträge auf einmal und danach monatelang nichts.

Ein einfacher Rhythmus: Am Montag sammelst du zwei oder drei Fotos der Woche in deinem Handy. Am Freitag suchst du das beste aus und schreibst ein bis zwei Sätze dazu. Mehr ist es nicht. Wenn du dir feste Zeiten in den Kalender legst, wird daraus eine Gewohnheit, über die du nicht mehr nachdenken musst.

Plane zusätzlich grob nach Saison. Im Frühjahr passen Fassaden und Gartenhäuser, im Herbst Innenräume und Renovierungen vor den Feiertagen. So fällt dir das Thema nicht jede Woche neu vom Himmel.

Der häufigste Fehler sind schlechte Vorher-Bilder. Wenn die Wand schon halb abgeklebt ist oder Werkzeug im Bild liegt, geht der Effekt verloren. Mach das Vorher-Foto, bevor du anfängst, und räum den Bildausschnitt kurz auf. Das kostet kaum Zeit und verbessert den Beitrag deutlich.

Ein zweiter Stolperstein ist die Farbtreue. Handykameras verfälschen Farben, besonders bei Kunstlicht. Fotografiere nach Möglichkeit bei Tageslicht und schreib in den Text, wenn der Farbton auf dem Bild vom echten abweicht. Das ist ehrlicher, als den Eindruck zu erwecken, die Wand sehe genau so aus.

Und schließlich: Vergleiche mit anderen Betrieben und große Versprechen lässt du besser weg. Du musst nicht der Beste in der Stadt sein, um einen guten Beitrag zu schreiben. Zeig deine Arbeit, erkläre sie in einfachen Worten und lass die Bilder wirken.

Fällt dir montags ein gutes Vorher-Nachher-Paar auf, trägst du es im Redaktionskalender ein und siehst sofort, welcher Tag der Woche noch frei ist. Die Saisonthemen vom Frühjahr bis zur Weihnachtszeit liegen gleich daneben.

Beim Begleittext hilft bytrax mit einem Vorschlag: Du beschreibst kurz, worum es im Beitrag geht, liest den Entwurf durch und änderst, was nicht nach dir klingt. Der Text bleibt dein Text. Mit dem Bild-Studio gestaltest du zusätzlich Motive, etwa für Farbtipps, oder einen Flyer für den Auftritt vor Ort.

Direkt auf Instagram zu veröffentlichen, ist noch nicht für jeden Betrieb möglich und wird schrittweise freigeschaltet. Bis dahin übernimmst du Text und Bild von Hand in die Instagram-App. Was bytrax kostet, steht auf der Preisseite; zum Ausprobieren kannst du kostenlos starten.